С точки зрения маркетинга,  запросы, с которыми пользователь обращается к поисковой системе, делятся по степени конкурентности на высоко-, средне- и низкоконкурентные.
Почему одни запросы более конкуренты, чем другие? Почему стоимость раскрутки сайта по схожим запросам одной тематики может отличаться в десятки и даже сотни раз?
Конкуренция запроса зависит от многих факторов. Назовем основные:

• Общее количество сайтов, выдаваемое поисковиком по запросу - велико.
• Количество продвигаемых сайтов (ресурсов-конкурентов) по данному запросу больше десяти. Соответственно, продвижение по таким запросам сопряжено с повышенными затратами сил, времени и средств;
• Обычно высококонкурентные запросы - это коммерческие запросы. Это запросы, содержащие наименование товара («квартира в Киеве»), а также содержащие транзакционные, т.е. продающие, слова, например,  -  "купить", "аренда".
• Высококонкурентные запросы, как правило, состоят из 1-2 слов. Их обычно вводят ленивые покупатели, покупающие  товар на первом же, отвечающем их запросу, сайте.

Обычно раскрутка сайта в поисковых системах по высококонкурентным запросам эффективна, если цель рекламной кампании – повышение узнаваемости бренда или резкое увеличение числа  продаж.
На переговорах мы часто сталкиваемся с путаницей и подменой понятий: "частота запроса" и его "конкуренция".

Частота запроса – это математическая величина. Она показывает, какое количество раз в месяц данный запрос был задан поисковой системе. Далеко не всегда продвижение по высокочастотным 1-2-словным запросам имеет для компании клиента коммерческую ценность. Например, поисковые запросы «Египет» и «Египет отдых» оба являются высокочастотными, но высококонкурентный и интересный  для  ведения бизнеса, конечно, второй.

• вносятся изменения в структуру сайта
• ускоряется его загрузка
• HTML-коды сайта корректируются, прописываются мета-тэги
• продумываются тексты сайта, расставляются seo акценты (услуга SEO-копирайтинг)
• настраивается скорость обновления сайта

Все эти и многие другие работы учитываются поисковыми роботами и попадают в базу данных системы.

На основании сделанных выводов, поисковая система принимает решение о том, насколько ваш сайт соответствует требованиям, и на какую позицию в выдаче по определенному слову или словосочетанию он может быть помещен.

Онлайн-маркетинг необходим для выявления неудобства использования и ошибок сайта, продумывания оптимизации действий посетителя сайта.

Анализ юзабилити сайта, простоты достижения целей и нужных страниц на сайте, удобство использования веб-сайта вцелом. Неудобный сайт продавать не будет, или будет но плохо. Если пользователь теряется в сложном меню или его пересылают по 10 страницам с заполнением анкет о себе перед регистрацией, то скорее всего он быстро покинет такой сайт и перейдет к конкурентам.